Fatima Asmaa Paciotti merupakan seorang perempuan Italia berusia 55 tahun. Ia menjadi mualaf pada tahun 2005. Menjadi muslimah membuatnya selalu ingin memakai busana muslim.
Namun di Italia, Fatima kesusahan menemukan busana muslim. Sulit menemukan pakaian yang nyaman untuk muslimah.

Fatima mengaku kesulitan berbusana yang mencerminkan imannya dikombinasikan dengan gaya pribadinya. Oleh karena itu, dia akhirnya memutuskan untuk memulai lini fashion-nya sendiri, mengkhususkan diri pada modest fashion atau busana muslim.
Awalnya, ia memulai bisnis baju muslimnya dengan menawarkannya di Facebook. Ketika bisnis busana muslimnya jadi populer, ia mengubah bisnisnya menjadi butik fashion kelas atas untuk perempuan muslim yang ia beri nama Fatima Shop.